п.

� раннем этапе рыночных реформ в Советском Союзе и Российской Федерации играли роль объединений брокеров, а затем, по мере насыщения потребительского рынка товарами, исчезли; в странах с развитой рыночной экономикой сырьевые биржи играют роль посредников в мировой торговле нефтью, металлами и т.п. (см. гл. 24). В зависимости от конкретной ситуации система товародвижения может состоять из разного числа уровней: 0 — производитель непосредственно выходит на покупателя; 1 — между ними стоит розничный торговец; 2 — добавляется оптовая фирма; 3 — между ней и розничным торговцем — мелкооптовая фирма; 4, 5 —добавляются фирмы, специализирующиеся на экспорте и импорте и т.д. Прямые контакты выгодны, когда объем товара достаточно велик. Потребителей немного и они географически сконцентрированы, когда товар, по сути, требует высокоспециализированного сервиса, когда фирма располагает хорошей торговой инфраструктурой (разветвленная сеть складов), когда приходится иметь дело с особыми условиями потребителей (что требует личных переговоров) или с часто изменяющимися пенами (необходима гибкость без лишних согласований). С оптовой торговлей выгодно иметь дело, когда рынок разнообразен и географически разбросан, с агентами — когда рынок плохо изучен или отсутствуют средства на организацию маркетинга своими силами.