ичной целевой группой является конечный потребитель рекламируемого товара.

Дтя большинства товаров конечным потребителем являются физические лица или небольшие предприятия. Это очень многочисленная группа потребителей, поэтому для нее пригодны массовые носители рекламного продукта. В первую очередь здесь имеются в виду широкомасштабные средства массовой информации — телевидение, радио, газеты и журналы с большим тиражом. Эффективность рекламы данного типа зависит в первую очередь от заинтересованной аудитории СМИ, через которое реклама распространяется. Объем заинтересованной аудитории (V) рассчитывается по формуле V = kT, где к — коэффициент, выражающий востребованность данного СМИ; 7*— тираж или общий объем аудитории данного СМИ. Коэффициент востребованности к выражает соотношение количества потенциальных потребителей, воспринявших информацию данного носителя рекламы, к количеству людей, получивших эту информацию. На-I пример, бесплатные газеты рекламного содержания распространяются без J учета желания потребителя их читать. Заметная часть аудитории вообще | не разворачивает такую газету, а сразу использует ее в хозяйственных целях или выбрасывает, Даже для самых авторитетных и содержательных бесплатных изданий Коэффициент востребованности редко превышает 60 %.