Он требует подробного определения как уровня, па котором нужно «поднимать тревогу», тате и комбинац

Он требует подробного определения как уровня, па котором нужно поднимать тревогу, тате и комбинации событий, которые должны произойти, прежде чем фирма начнет реагировать. Если, например, общий отраслевой объем продаж за один месяц составит на 10% меньше, чем ожидалось, это, вероятно, не инициирует ответную реакцию, в го время как спад на 25% - инициирует. Или фирма может установить, что начнет реагировать только тогда, когда 10%-иое отклонение будет наблюдаться в течение трех месяцев подряд. Необходимо точно определить триггеры и возложить ответственность sa ввод в действие плана на случай непредвиденных обстоятельств. Подробное изложение вариантой ответной реакции. На самом деле термин план на случай непредвиденных обстоятельств отчасти вводит в заблуждение. Он подразумевает, что фирма может заранее точно знать, как она будет реагировать, если одно нлн несколько ия ее предположений окажутся ошибочными. Эта предпосылка нереалистична, потому что существует огромное количество ситуаций, в которых важнейшие предположения оказываются неправильными. Еще б) неуугуб яс проблему то обстоятельство, что осуществление конкретных запланированных вариантов ответной реакции фирмы может окапаться сложной задачей в зависимости от ситуации и того, как она развивается. Это может привести к серии действий, предпринимаемых в спешке. Поэтому большинство фирм разрабатывает набор альтернативных вариантов ответной реакции, которые сильно не детализируются, с келью обеспечить гибкость и гарантировать дальнейшее исследование факторов, которые вызывают определенные опасения. Международный маркетинговый контроль Обеспечение контроля над глобальной маркетинговой деятельностью более трудно, чем в случае внутренней маркетинговой деятельности, главным образом из-за количества участвующих страи, каждая из которых представляет уникаль шй набор возможностей и угроз. Это делает сложным одновременное наблюдение за множеством внешних условий н определение корректирующих мероприятии дли каждой страны в отдельности, где это необходимо. Цемент Оптом